此外，根据谷歌Ngram的词频趋势图表，几乎与活动营销同时期，活动经理(Event Managers)这个词语也开始出现，其频率的趋势与活动营销非常相似，只是幅度稍小一些，稍晚几年。而活动营销人员(Event Marketers)这个词语的出现则相对较晚，词频也远低于活动营销和活动经理。
因此可以初步推断，1980年代之后有了活动营销正式的起源，晚于营销学20-30年。
根据谷歌学术不完全搜索，找到了活动营销"Event Marketing"相关的出版物（书籍），初步罗列如下：
“Lifestyle and Event Marketing: Building the New Customer Partnership ”, by Alfred L. Schreiber, Barry Lenson(1994)
"Event Marketing: A Practical Guide" by J. Goldblatt and N. Nelson (2001)
"Event Marketing: How to Successfully Promote Events， Festivals， Conventions， and Expositions" by Leonard H. Hoyle Jr. (2002)
"Trade Show & Event Marketing: Plan， Promote & Profit" by Ruth P. Stevens（2005）
"Event Marketing: How to Maximize and Make the Most of Your Events" by G. Ray (2010)
"Event Marketing: Corporate Visions and Event Management" by G. Preston (2012)
"Event Marketing: Experiential Marketing and Event ROI" by J. Goldblatt (2014)
“Events as a Strategic Marketing Tool by Dorothe Gerritsen”， by Ronald van Olderen (Paperback， 2014)
"Event Marketing: Strategies to Build Attendance" by G. Mullett (2014)
"Event Marketing: How to Successfully Promote Events， Festivals， Conventions， and Expositions" by Leonard H. Hoyle Jr. (2nd Edition， 2015)
"Events Marketing Management: A consumer perspective" by Ivna Reic （2016）
"Event Marketing: An Experiential Approach" by V. Thappa and K. Pal (2017)
"Event Marketing: A Modern Guide for Attracting Brands and Customers" by L. Wilkinson (2018)
"Event Marketing: Maximize Your Brand and Engagement" by K. Williams and G. Whitehand (2019)
可以看出，与活动营销相关的主要的出版物出现在本世纪初。
由此可以得出初步结论，活动营销概念诞生于8年代中后期，学界系统研究起步于90年代中后期，大规模出版在本世纪初。
与此同时，活动管理（Event Management）概念和实践比活动营销要早，词频会更高。部分原因可能是因为，在英语之中Event Management还有事故管理的意思，特别是在工业生产领域。
活动营销的大致发展脉络
企业主在日常经营过程中与客户保持着亲密关系，这种关系为企业创造了巨大价值。活动营销在那个时代应该是出现萌芽，或者借助世博会、贸易集市等形式开展。
进入20世纪初，随着企业规模不断扩大，特别是股份制企业的兴起，企业开始更加注重扩大生产和经营规模。在高层管理者和客户之间，出现了销售人员、经销商和批发商等中间层，导致企业与客户的关系变得疏远和分散。
也就是说，大约100年前，企业意识到与客户日益加剧的脱节现象，于是最早的一些营销服务公司应运而生（确切来说是市场调查公司的前身）通过为企业开展市场调研来帮助它们"理解客户"。著名的咨询公司普华永道的前身就是1914年开始为铁路公司等企业提供客户调研的艾德文·博斯(Edwin G. Booz)。
后来，企业开始通过分析人口统计和销售数据来了解客户行为。整个咨询行业迅速兴起，致力于提供定量研究服务。
到20世纪中后期，企业又开始探索焦点小组、人种学研究等新的研究工具和方法，旨在深入观察消费者的真实行为。定量调查工具成为企业了解客户的重要手段，诸多分析方法应运而生。随着产品和服务日益商品化，大众营销和广告营销等营销手段开始兴起。在这个阶段，市场营销学正式诞生。
与此同时，企业也意识到传统的市场调研和咨询服务并未真正让企业建立差异化和客户洞察，需要进一步贴近市场、近距离与客户互动。也就是这一个阶段，企业意识到活动营销和体验营销的价值。在电视机时代，企业的活动营销研究比较多的是体育赛事等赞助的研究与实践比较多，即sports marketing 或sponsorship marketing。
在新的时代，数字技术的兴起让企业能够观察和分析更细化的客户数据，专注于细分市场和渠道，通过洞察客户行为和记录更加准确地了解客户需求。那么，在这个时代，活动营销也不仅局限于线下活动，也包括线上。
获取独特的客户洞察逐渐成为企业最重要的能力之一。企业需要持续提供更好地满足客户需求的产品和服务，并根据需求变化及时调整，才能在竞争中脱颖而出。活动营销即便不是全部，也是部分源于企业对这一独特洞察能力的追求，通过策划和组织各种体验式营销活动，企业可以更直接地与客户沟通互动，深入了解客户真实需求，并提供更加契合和难忘的体验。
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